Röviden: a Marketplace Manager az Amazon, eMAG, eBay, Alza és más piacterek világában mozog – ő felel a listázásért, rankingért, kampányokért és kereskedelmi kapcsolatokért. A Performance Marketer ezzel szemben a csatornákon átívelő akvizíció mestere (Google, Meta, TikTok, CRO, CRM), és a teljes funnel optimalizálását végzi. Hogy kit érdemes felvenni, az attól függ, mennyire piactér-vezérelt a bevételed, és mennyire kell saját csatornán ROI-t skálázni.
Marketplace Manager – mit csinál pontosan?
- Listázás és termékoldalak optimalizálása (title, bullet, képek, A+ content).
- Ranking és search visibility menedzselése piactereken.
- Pricing és promóciók koordinálása a piactér logikájához igazítva.
- Advertising (Amazon Ads, eMAG Ads, bolti promóciók).
- Ügyfélértékelések kezelése, review stratégia.
- Kapcsolattartás piactér account managerrel.
Kimenet: magasabb láthatóság és bevétel a marketplace csatornán.
KPI: ranking, Buy Box share, conversion rate, GMV (gross merchandise value).
Performance Marketer – mit csinál pontosan?
- Fizetett hirdetések (Google, Meta, TikTok, programmatic).
- SEO és tartalmi optimalizálás.
- CRO (landingek, A/B tesztek).
- CRM & retention (email, push, LTV növelés).
- Attribution & analytics (GA4, MMP, BI).
Kimenet: akvizíció és bevétel növekedése a saját csatornákon.
KPI: CAC, ROAS, MER, payback period, LTV.
Hol a nagy különbség?
- Fókusz: Marketplace Manager → piactér ökoszisztéma. Performance Marketer → saját csatornák.
- Hatásköz: Marketplace Manager → kereskedelmi és operációs döntésekhez is kapcsolódik (árazás, készlet). Performance Marketer → főleg marketing funnel és mérés.
- Időhorizont: Marketplace → közvetlen bevételi hatás, rövid táv. Performance → akvizíció + retention, közép- és hosszú táv.
Mikor kell Marketplace Manager?
- Ha a bevételed 30%+ piactérből jön.
- Ha több száz SKU-val listázol, és fontos a ranking.
- Ha a piactér hirdetési költése havi 2M Ft+.
- Ha a marketplace account management eddig “ad hoc” ment.
Mikor kell Performance Marketer?
- Ha saját webshopod a fő bevételi forrás.
- Ha van 5M Ft+ havi hirdetési költés, de nincs ROI-guard.
- Ha több csatornát futtatsz, de nincs, aki egységes funnelben lássa.
- Ha retention (LTV/CAC) problémáid vannak.
Példa: D2C márka
- Kezdetben: 70% bevétel Amazonon → Marketplace Manager a jobb választás.
- Később: webshop nő, saját akvizíció skálázás kell → Performance Marketer.
- Optimális modell: Marketplace Manager + Performance Marketer együtt dolgoznak, közös reportinggal.
KPI összehasonlítás
| Mutató | Marketplace Manager | Performance Marketer |
|---|---|---|
| Fő fókusz | Piactér ranking & bevétel | Saját csatornák ROI & növekedés |
| KPI | Buy Box, ranking, GMV | CAC, LTV, MER, ROAS |
| Horizont | Rövid táv (heti ranking) | Közép/hosszú táv (payback, retention) |
| Skillset | Listing, feed, pricing, Amazon Ads | PPC, CRO, SEO, CRM, analitika |
Gyakori hibák
- Összemosás: sok cég Performance hire-tól várja, hogy “vigye az Amazont is” → teljesen más skill.
- Késői marketplace hire: ha a piactér a fő csatorna, későn hozott szakember = bevételvesztés.
- ROI nélküli performance hire: ha nincs elég spend, a Performance Marketer alulhasznosul.
Gyors checklista: kit vegyél fel?
- Piactér >30% bevétel, 100+ SKU: Marketplace Manager.
- Saját webshop >50% bevétel, 5M Ft+ költés: Performance Marketer.
- Mindkettő hasít: hibrid csapat, owner szereppel.
Nem tudod, marketplace vagy performance profil hozna több ROI-t? A Growth Hunters készít csatorna-hatás auditot, ami megmutatja, kivel érheted el a legnagyobb növekedést rövid és középtávon.
Vélemény, hozzászólás?