A performance marketing pozíciók (PPC specialist, SEO lead, Growth marketer, Performance analyst) felvételénél az egyik legnagyobb kihívás, hogy a CV és az általános interjúkérdések nem mutatják meg a valódi tudást. Bárki leírhatja, hogy „kezelt 50M Ft havi budgetet” vagy „skálázott TikTok kampányokat”, de a kérdés az, hogy hogyan gondolkodik valójában a jelölt, amikor éles helyzetben kell dönteni.
Erre a legjobb eszköz a case study interjú, ahol valós (vagy valósághoz közeli) szcenáriókat kell megoldania a jelöltnek.
Miért fontos a case study interjú?
- Valós döntéshelyzetet szimulál → látható, hogyan gondolkodik.
- Megmutatja a prioritást → a jelölt mire fókuszál először.
- Validálja a tapasztalatot → van-e tényleges frameworkje, vagy csak buzzwordöket puffogtat.
- Adat- és business-szemléletet mér → nem csak kampányt kattintgat, hanem ROI-ban gondolkodik.
Hogyan építs case study-t performance pozikhoz?
- Válassz releváns szcenáriót – olyan feladat, ami a jelölt szerepéhez kapcsolódik.
- Adj adatokat (akár dummy számokat) – CTR, CPC, CAC, ROAS, organikus vs paid arány.
- Határozd meg a keretet – 20–30 perc gondolkodási idő, majd prezentáció / discussion.
- Pontozd a logikát, nem a konkrét számokat – a gondolkodásmód fontosabb, mint a végső megoldás.
Példa case study-k
1. PPC Specialist
Szituáció: 10M Ft havi Google Ads költésed van. Az utóbbi 3 hónapban a CPA 20%-kal nőtt, a CTR csökkent. Mit tennél?
Mit figyelj?
- Diagnosztika: keresési kifejezések, QS, landing page, kreatív fáradás.
- Javaslat: új keyword research, kreatív tesztek, bidding stratégia átnézés.
- Adatszemlélet: priorizál-e az impact alapján?
2. SEO Lead
Szituáció: Az organikus forgalom 30%-kal visszaesett egy Google Core Update után. Mit lépnél?
Mit figyelj?
- Audit fókusz: technikai vs. content vs. authority.
- Nem pánikol → structured roadmapet ad.
- Tud példát hozni hasonló helyzetből.
3. Growth Marketer
Szituáció: Új csatornát kell tesztelned (TikTok Ads). 5M Ft budget van rá. Hogyan állsz neki?
Mit figyelj?
- Teszt framework: cél, hipotézis, mérőszámok, időtáv.
- Kockázatkezelés: mekkora tesztköltést vállal?
- Dokumentálja-e a learnings-eket?
4. Performance Analyst
Szituáció: A board azt mondja, hogy a paid költés nem hoz elég ROI-t. Hogyan bizonyítanád vagy cáfolnád?
Mit figyelj?
- Attribution modellek ismerete.
- Incrementality tesztek említése.
- Tud kommunikálni vezetői szinten → nem csak számokat dobál.
Scorecard a case study interjúhoz
| Dimenzió | Leírás | Skála (1–5) |
|---|---|---|
| Problémaazonosítás | Megérti a kihívás lényegét | 1–5 |
| Logika & struktúra | Lépésről lépésre építkezik | 1–5 |
| Kreativitás | Tud új ötleteket, csatornákat javasolni | 1–5 |
| Adat-szemlélet | KPI-ban, ROI-ban gondolkodik | 1–5 |
| Kommunikáció | Érthetően magyarázza el | 1–5 |
Tippek a case study interjú levezetéséhez
- Ne hagyd, hogy „kiguglizza” → offline, limitált idő, Excel/PowerPoint segíthet.
- Adj visszakérdezési lehetőséget → láthatod, milyen kérdéseket tesz fel.
- Ne pontosságot, hanem gondolkodást értékelj → a logikai út a lényeg.
- Beszéltesd a döntéseiről → „Miért ezt a lépést választottad elsőnek?”
Tipikus hibák cégeknél
- Túl általános case study → nem derül ki semmi (pl. „hogyan hoznál több leadet?”).
- Túl hosszú feladat → ha 2–3 órás munka, a jelölt el fogja utasítani.
- Nincs scorecard → szubjektív lesz az értékelés.
- Csak outputot nézik → számokat várnak, nem gondolkodást.
Csekklista: jó case study-d van?
- ❓ Van minden pozícióhoz releváns szcenáriód?
- ❓ Adsz adatot, nem csak elméleti kérdést?
- ❓ Tudod pontozni struktúráltan a válaszokat?
- ❓ Nem terheled túl a jelöltet?
- ❓ Visszajelzést is adsz az interjú után?
A case study interjú a legjobb eszköz arra, hogy különbséget tegyél a buzzwordökkel dobálózó jelöltek és a valóban kompetens szakemberek között. Ha most építed a performance csapatod, mi megtaláljuk és levadásszuk azokat a szakembereket, akik a case study-ban is bizonyítanak – nem csak a LinkedIn headline-ban.
Vélemény, hozzászólás?